Instagram vs. Facebook i 2026: Hvor bør fysiske butikker legge innsatsen?
For noen år siden var svaret ofte enkelt: vær på Facebook. Nå er det ikke like opplagt. Mange butikker opplever at Instagram får mest oppmerksomhet, mens Facebook fortsatt leverer rekkevidde, trafikk og lokal synlighet. Spørsmålet er derfor ikke om man bør være på sosiale medier, men hvor det lønner seg å legge mest innsats.
For å se nærmere på dette har vi sammenlignet et utvalg Instagram-profiler og Facebook-sider for fysiske butikker i Norge i perioden 10. januar til 9. april 2026.
| Profil | Network | Følgere | Vekstrate | Responsrate | Innlegg per dag | Antall innlegg | Antall reaksjoner og delinger |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| HOS JOSEFINE | 96 122 | -1.2% | 0.1% | 4.9 | 0 439 | 43 845 | |
| I N F I N I T Y | 75 367 | -1.3% | 0.2% | 1.9 | 0 171 | 28 811 | |
| Lille Martine | 69 335 | -0.2% | 0.7% | 1.1 | 0 097 | 43 924 | |
| VAKRE VENE | 69 189 | 6.9% | 0.3% | 3.3 | 0 295 | 54 182 | |
| Minikids | 62 947 | -0.6% | 0.1% | 0.1 | 0 009 | 0 741 | |
| SOFIES VILLA | 61 877 | 1.1% | 0.1% | 1.3 | 0 114 | 6 192 | |
| SAMSARA.NO | 60 607 | 10.6% | 3.4% | 0.4 | 0 034 | 66 231 | |
| Den Dama | 59 121 | -2.4% | 0.1% | 1.0 | 0 090 | 3 286 | |
| Suser i Sivet | 52 698 | 0.3% | 0.1% | 0.9 | 0 082 | 5 182 | |
| Fine Ting | 50 189 | -0.3% | 0.1% | 1.9 | 0 169 | 4 541 | |
| K O U T U R E | 47 523 | -1.1% | 0.2% | 0.5 | 0 045 | 3 815 | |
| STUDIO SOMMERFELDT | 39 154 | 12.1% | 3.8% | 0.3 | 0 026 | 34 152 | |
| ✨HYGGELIG BRYNE✨ | 37 179 | 2.5% | 0.2% | 1.5 | 0 139 | 10 115 | |
| Image | 34 988 | 5.6% | 1.3% | 1.2 | 0 109 | 46 015 | |
| Olivias verden | 34 817 | -0.5% | 0.1% | 0.8 | 0 075 | 2 198 | |
| You & I | 33 431 | 2.8% | 0.5% | 0.7 | 0 065 | 9 990 | |
| Frøken Dianas Salonger | 27 486 | 2.3% | 0.3% | 0.7 | 0 067 | 4 847 | |
| Mitt lille hjem | 24 106 | 0.6% | 0.2% | 0.8 | 0 076 | 3 470 | |
| Trent&Trent Paleet 1954 | 23 064 | -1.6% | 0.0% | 1.1 | 0 103 | 0 848 | |
| kleinsbutikkene | 21 776 | 1.2% | 0.2% | 2.8 | 0 250 | 8 617 | |
| SEVEN TØNSBERG | 21 351 | 8.0% | 0.4% | 1.4 | 0 129 | 10 059 | |
| CAOZ | 21 288 | 8.4% | 0.7% | 1.5 | 0 135 | 18 743 | |
| SO STAVANGER | 19 092 | 1.9% | 0.8% | 0.3 | 0 031 | 4 864 | |
| DEG&MEG | 18 993 | 3.8% | 0.7% | 0.9 | 0 085 | 10 729 | |
| Helt Dilla | 18 586 | 2.8% | 0.2% | 1.5 | 0 133 | 4 579 | |
| lulushop.no | 18 416 | -1.3% | 0.2% | 2.2 | 0 201 | 6 214 | |
| SHINESHOP.NO | 18 408 | 1.3% | 0.4% | 1.3 | 0 116 | 7 861 | |
| snorbutikk.no | 17 963 | 0.1% | 0.4% | 0.5 | 0 046 | 2 914 | |
| Rumpetroll - barneklær i Bergen | 17 958 | -0.5% | 0.6% | 0.1 | 0 006 | 0 672 | |
| MODO | 17 301 | 0.0% | 0.0% | 0.3 | 0 024 | 0 011 | |
| Briskeby Gods ⚜️ | 17 170 | 0.0% | 0.1% | 0.5 | 0 044 | 0 460 | |
| Vrimmel: Multibrand Store i Bergen Sentrum | 17 110 | 4.2% | 0.4% | 0.7 | 0 066 | 4 704 | |
| Mostue | 16 744 | 3.9% | 1.5% | 0.4 | 0 037 | 8 623 | |
| Emilie Bergen | 16 690 | -1.7% | 0.1% | 0.6 | 0 051 | 0 881 | |
| Stil Lagunen | 16 666 | -1.9% | 5.7% | 0.1 | 0 006 | 5 613 | |
| Froken Pedersen | 15 363 | -0.1% | 0.2% | 0.5 | 0 044 | 1 531 | |
| stradalillehammer | 14 978 | 5.4% | 1.0% | 1.3 | 0 114 | 16 480 | |
| ✨VILLA FLAMINGO✨ | 14 838 | -0.7% | 0.4% | 1.1 | 0 102 | 6 623 | |
| Hanne På Landet AS | 14 618 | 11.4% | 0.7% | 1.7 | 0 157 | 14 871 | |
| Tønnesen 1937 | 14 564 | 4.4% | 0.7% | 1.1 | 0 098 | 9 624 | |
| Åpent Hus på Vinderen | 14 298 | 0.0% | 0.2% | 0.2 | 0 021 | 0 744 | |
| Swah | 14 180 | 0.7% | 0.4% | 1.1 | 0 100 | 5 106 | |
| BRUSTADSHOP.NO | 14 043 | 0.1% | 0.4% | 1.0 | 0 093 | 4 749 | |
| ＴＨＥ ＶＩＢＥ | 13 933 | -1.7% | 0.1% | 0.4 | 0 032 | 0 412 | |
| Ｓｔｅｌｌａｓｈｏｐ ★ | 13 719 | 0.4% | 0.2% | 1.7 | 0 157 | 5 353 | |
| Flagship store | 13 537 | -2.3% | 0.3% | 0.5 | 0 049 | 1 971 | |
| VillaRosa | 13 491 | 0.7% | 0.2% | 0.5 | 0 045 | 0 958 | |
| Simonebryne | 13 467 | 4.7% | 1.0% | 1.0 | 0 093 | 12 448 | |
| Dapper Oslo | 13 335 | -0.1% | 0.3% | 0.5 | 0 045 | 2 048 | |
| DEANA | 13 035 | 12.0% | 1.1% | 0.7 | 0 064 | 8 239 | |
Et utvalg av Instagram-sider for fysiske butikker i Norge i perioden 10. januar til 9. april 2026.
| Profil | Network | Følgere | Vekstrate | Responsrate | Innlegg per dag | Antall innlegg | Antall reaksjoner og delinger |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SOFIES VILLA INTERIØR & KLÆR - butikk & nettbutikk <3 | 121 413 | 1.1% | 0.0% | 7.7 | 0 689 | 38 524 | |
| Suser i sivet | 73 981 | 0.1% | 0.0% | 0.6 | 0 056 | 1 883 | |
| Infinity Norge | 62 996 | -0.2% | 0.2% | 0.4 | 0 032 | 3 142 | |
| Vakre Vene | 57 106 | 6.4% | 0.4% | 3.5 | 0 315 | 61 969 | |
| CARMA | 52 392 | -0.1% | 0.0% | 3.2 | 0 291 | 2 108 | |
| Minikids.no | 45 692 | -0.4% | 0.0% | 0.1 | 0 009 | 0 039 | |
| Lulu | 38 512 | 0.1% | 0.1% | 2.3 | 0 207 | 5 918 | |
| Bohem | 36 629 | -0.1% | 0.1% | 1.1 | 0 098 | 3 939 | |
| Memo Twins | 36 550 | 0.4% | 0.1% | 1.6 | 0 148 | 5 041 | |
| Andenes Herreekvipering | 35 570 | 5.7% | 0.3% | 4.8 | 0 433 | 43 072 | |
| Volonté Madla | 32 625 | 0.2% | 0.2% | 2.6 | 0 232 | 17 501 | |
| Hos Josefine | 30 850 | 3.4% | 0.0% | 7.2 | 0 648 | 6 528 | |
| Manillusion | 27 593 | -0.4% | 0.0% | 0.4 | 0 040 | 0 488 | |
| Frøken Dianas salonger | 26 857 | 1.7% | 0.3% | 0.8 | 0 072 | 5 018 | |
| Studio Sommerfeldt | 25 939 | 0.5% | 0.2% | 0.2 | 0 022 | 1 404 | |
| Anni&Co | 24 545 | 1.6% | 0.1% | 2.0 | 0 178 | 3 402 | |
| emilie | 24 468 | 0.0% | 0.0% | 0.6 | 0 051 | 0 234 | |
| Jentene på Kaffe As | 22 823 | 4.1% | 0.1% | 1.1 | 0 099 | 3 302 | |
| Marianne S | 22 410 | 7.9% | 0.4% | 2.0 | 0 178 | 16 526 | |
| Tønnesen 1937 | 21 930 | 1.8% | 0.2% | 1.1 | 0 098 | 4 717 | |
| Zecond Floor | 19 363 | 2.3% | 0.1% | 2.0 | 0 184 | 5 105 | |
| Olivias Verden | 19 345 | 0.0% | 0.0% | 0.9 | 0 079 | 0 218 | |
| Samsara | 19 090 | -0.1% | 0.0% | 0.8 | 0 073 | 0 696 | |
| BEYOU M44 | 18 949 | -0.3% | 0.2% | 1.1 | 0 101 | 3 371 | |
| Dale | 17 795 | 0.5% | 0.1% | 0.6 | 0 052 | 1 203 | |
| Alexis Mote AS | 17 558 | -0.7% | 0.0% | 0.4 | 0 034 | 0 210 | |
| MODO | 16 888 | -0.2% | 0.0% | 0.2 | 0 018 | 0 006 | |
| M.A.S | 16 038 | 0.1% | 0.0% | 0.5 | 0 041 | 0 318 | |
| Centrum Sko | 15 839 | 4.4% | 0.6% | 1.6 | 0 141 | 12 152 | |
| Svarstad | 15 196 | 0.9% | 0.1% | 0.7 | 0 063 | 1 051 | |
| VillaRosa | 15 073 | 0.2% | 0.0% | 0.6 | 0 055 | 0 407 | |
| Tråkk Inn AS | 15 030 | -0.1% | 0.1% | 1.0 | 0 087 | 1 032 | |
| hos tove | 14 591 | 0.7% | 0.4% | 1.7 | 0 151 | 7 873 | |
| "Deg & Meg" | 14 274 | 18.1% | 0.3% | 0.9 | 0 084 | 3 239 | |
| Bellas Hus | 14 273 | -0.2% | 0.0% | 0.6 | 0 058 | 0 129 | |
| Melinashop | 13 748 | -0.4% | 0.0% | 0.0 | 0 000 | 0 000 | |
| Frøken Pedersen | 13 745 | 0.5% | 0.2% | 0.5 | 0 046 | 1 153 | |
| KLEINS | 13 028 | 2.2% | 0.0% | 3.5 | 0 311 | 1 718 | |
| Bærre Lækkert | 12 955 | 2.0% | 0.5% | 1.3 | 0 117 | 7 368 | |
| Lille Martine | 12 862 | -0.3% | 0.0% | 0.0 | 0 000 | 0 000 | |
| La Famiglia Hannes Butikk | 12 736 | -0.2% | 0.1% | 0.1 | 0 012 | 0 176 | |
| Centrum Tekstil AS | 12 499 | 2.7% | 3.4% | 1.0 | 0 092 | 38 157 | |
| BRUSTAD | 12 172 | 1.6% | 0.4% | 1.1 | 0 095 | 4 290 | |
| DK Vadsø | 12 101 | 0.2% | 1.1% | 1.3 | 0 117 | 15 740 | |
| Mitt lille hjem | 12 061 | 0.0% | 0.0% | 0.7 | 0 063 | 0 145 | |
| Hanne på landet | 12 026 | 15.8% | 0.6% | 1.5 | 0 136 | 8 323 | |
| FLYT i Son | 11 905 | 12.7% | 0.8% | 0.5 | 0 045 | 3 957 | |
| VIKKI | 11 671 | -0.2% | 0.1% | 0.1 | 0 007 | 0 119 | |
| Spotlight.YOUTH | 11 482 | 0.0% | 0.1% | 0.9 | 0 085 | 0 577 | |
Et utvalg av Facebook-sider for fysiske butikker i Norge i perioden 10. januar til 9. april 2026.
Hva ser vi av forskjeller i respons og vekst?
Det tydeligste funnet i analysen er at Instagram gir mer respons per innlegg.
I vårt utvalg hadde Instagram-profilene en median post interaction rate på 0,29 %, mens Facebook-sidene lå på 0,11 %. Med andre ord var responsraten i utvalget vårt klart høyere på Instagram.
Det samme ser vi når vi ser på faktiske reaksjoner per innlegg. Instagram-profilene hadde en median på rundt 70 reaksjoner/kommentarer per post, mens Facebook-sidene lå på rundt 29 per post.
Når vi ser på vekst, er forskjellen mindre, men Instagram trekker også her det lengste strået. Median følgervekst i utvalget var rundt 0,51 % på Instagram, mot rundt 0,23 % på Facebook i samme periode. Det betyr ikke at alle vokser på Instagram, men samlet sett peker tallene i den retningen.
Et annet tegn på dette er at en klart større andel av Instagram-profilene hadde en post interaction rate på minst 0,3 % enn blant Facebook-sidene. Det betyr ikke at Facebook er “død”. Men det betyr at butikkene i dette utvalget i snitt får tydelig sterkere respons på Instagram.
Bør butikker i det hele tatt publisere begge steder?
Svaret er et betinget ja. Instagram vinner på respons og vekst, men for mange fysiske butikker vil det være risikabelt å forlate Facebook helt. Facebook fungerer fortsatt godt for trafikk, praktisk informasjon og kontakt med kundegrupper som er mer aktive der enn på Instagram. Derfor handler det ofte ikke om å velge bort én kanal, men om å bruke dem forskjellig: Instagram som hovedkanal for innhold og Facebook som et praktisk og salgsnært supplement.
Typer butikker som fortsatt får mye ut av facebook
Selv om Instagram vinner på respons, viser analysen også at Facebook fortsatt fungerer godt for flere butikker.
Det gjelder særlig butikker som:
🌻Har en tydelig lokal posisjon
🌻Publiserer ofte og jevnt
🌻Bruker Facebook som en aktiv salgskanal, ikke bare som en kopi av Instagram
🌻Har et publikum som allerede følger dem tett der
I rapporten ser vi flere eksempler på butikker som fortsatt får god effekt på Facebook. En av butikkene hadde sterk vekst på begge plattformer, men også svært gode Facebook-tall med rundt 15,8 % følgervekst og 0,57 % interaction rate i perioden. En annen butikk hadde også markant sterkere vekst på Facebook enn mange andre i utvalget, med rundt 18,1 % følgervekst. En tredje butikk gjorde det godt i begge kanaler, og viser at Facebook fortsatt kan fungere når siden er aktiv og har et publikum som responderer.
Vi ser også at enkelte butikker ser ut til å ha et mer modent Facebook-publikum som fortsatt følger med på nyheter, livesendinger, kampanjer og butikkinnhold. For disse butikkene er Facebook ikke nødvendigvis kanalen som gir mest engasjement per innlegg, men den kan fortsatt være viktig for synlighet og salgsutløsende kommunikasjon.
Kort sagt: Facebook ser fortsatt ut til å fungere best for butikker som allerede har bygget opp en sterk side der, og som har et publikum som faktisk forventer å høre fra dem på Facebook.
Når bør instagram være hovedkanalen?
Hvis en butikk må prioritere, peker analysen ganske tydelig mot Instagram.
Instagram bør være hovedkanalen når målet er:
📈å få mest mulig respons på innholdet
📈å bygge synlighet og relevans raskere
📈å styrke merkevare og butikkprofil visuelt
📈å nå kunder som forventer inspirasjon, nyheter og produktinnhold i en løpende strøm
Flere profiler i analysen illustrerer dette tydelig. En butikk hadde svak utvikling på Facebook i perioden, men på Instagram vokste profilen med rundt 10,6 % og hadde en interaction rate på hele 3,44 %. En annen butikk viste samme mønster: beskjeden effekt på Facebook, men svært sterk utvikling på Instagram med rundt 12,1 % vekst og 3,78 % interaction rate. For slike butikker er det liten tvil om hvor hovedinnsatsen bør ligge.
Samtidig er det verdt å huske at dette ikke nødvendigvis betyr at man må velge bort Facebook helt. For mange butikker vil det være mest effektivt å bruke Instagram som hovedkanal for innhold, og samtidig huke av for at innleggene også publiseres på Facebook. På den måten kan man prioritere kanalen som i snitt gir mest respons, uten å forsvinne fra Facebook.
Det gjør Instagram til et naturlig utgangspunkt for mange butikker: Man kan legge hovedvekten av tid, idéarbeid, innholdsproduksjon og interaksjon med kunder der, og fortsatt være synlig begge steder.
Hvordan burde butikker bruke begge plattformene?
Butikkene som lykkes best på begge plattformer, bruker dem sjelden likt. Instagram fungerer best som den visuelle hovedkanalen, der butikkene bygger inspirasjon, identitet og merkevare gjennom bilder, Reels og innhold som skaper respons. Facebook fungerer oftere bedre som et supplement for praktisk informasjon, kampanjer, lenker, livesendinger og lokale oppdateringer. For de fleste butikker betyr det at det er smartest å lage innholdet med Instagram i sentrum og dele det videre til Facebook, i stedet for å bruke like mye tid på begge. Har du samtidig et aktivt og lojalt Facebook-publikum, kan det fortsatt være verdt å lage enkelte innlegg spesielt for den kanalen.
Tallene våre peker altså i én tydelig retning:
Instagram gir i snitt mest respons og best vekstpotensial akkurat nå. Facebook kan fortsatt fungere godt, men ser ut til å være mer verdifullt for enkelte typer butikker enn for markedet generelt. For de fleste butikker betyr ikke dette at de må slutte å poste på Facebook. Det betyr heller at de bør tenke smartere rundt hvor de legger mest innsats.
Har du begrenset med tid og kapasitet, er det fornuftig å la Instagram være hovedkanalen. Da kan du lage og tilpasse innholdet først og fremst for Instagram, og i mange tilfeller også publisere det videre til Facebook samtidig. Det gir en enklere arbeidshverdag og gjør det lettere å holde aktiviteten oppe på begge plattformer.
Facebook kan da fungere som et supplement: en kanal der du fortsatt er synlig, fortsatt når eksisterende følgere, og fortsatt kan få effekt, uten at du nødvendigvis må bruke like mye tid på å utvikle eget innhold spesifikt for den kanalen hver gang.
Har du derimot en Facebook-side med et aktivt og lojalt publikum, kan det fortsatt være verdt å lage enkelte innlegg mer spesifikt for Facebook. Men for mange butikker vil det mest realistiske og lønnsomme være å tenke:
Lag innholdet med Instagram i sentrum, og bruk Facebook som en viktig kanal nummer to.
Om våre data - Innsikt fra 1400 Facebook og Instagram profiler fra fysiske butikker
- Vårt analyseverktøy samler inn data for over 1400 Facebook og Instagram profiler for fysiske butikker i Norge. Dette inkluderer både profiler med mange titalls tusen følgere og mindre profiler med noen hundre følgere. Se SOME topplisten
- Målsettingen er å gi våre butikker ideer og inspirasjon til hvordan de selv kan bli bedre til å lage innlegg for sosiale medier og oppnå økt salg i butikken.
- Parameteren ´responsrate´ er en sentral suksessindikator for poster. Den viser antall reaksjoner på et innlegg (likes, kommentarer og innlegg) i prosent av totalt antall følgere. Det gjøre det mulig å finne suksessfulle poster fra både store og små Facebook- og Instagramkontoer.
- Høyere responsrate gjør at posten blir vist gratis for flere potensielle kunder
