Hvor mange følgere du har på Instagram og Facebook betyr ikke noe lengre
For noen år siden var alt enkelt: flere følgere = mer rekkevidde.
Hadde du 10 000 følgere, kunne du forvente at en stor andel faktisk så innholdet ditt. Følgertallet var valutaen. Det var selve beviset på at du gjorde det bra på sosiale medier.
Men den tiden er over.
I dag kan du ha 100 000 følgere, og fortsatt slite med å nå ut til noen få hundre mennesker. Samtidig kan en konto med nesten ingen følgere få millioner av visninger🚀
Hva har skjedd?
Fra “Sosiale media” til “Interesse media”
Plattformene har gått gjennom et fundamentalt skifte:
fra å vise deg innhold fra folk du følger → til å vise deg innhold du er interessert i.
Algoritmene bryr seg ikke lenger om nettverket ditt. De bryr seg om oppmerksomheten din.
I praksis betyr det at Meta (Instagram/Facebook) nå prioriterer:
hva du ser på
hva du engasjerer deg i
hva du stopper opp ved
Ikke hvem du følger.
Dette ser vi tydelig gjennom hvordan plattformene er bygget opp i dag. Brukere må aktivt filtrere feeden for å se innlegg kun fra kontoer de følger, fordi standardvisningen i stor grad er algoritmestyrt og fylt med anbefalt innhold.
Algoritmer styrer nå distribusjonen så sterkt at selv millioner av følgere ikke garanterer rekkevidde.
Hvorfor Meta gjorde dette
Tidligere fikk store kontoer automatisk rekkevidde, selv med middelmådig innhold. Det gjorde det vanskelig for nye skapere å vokse. Og gjorde at folk brukte mindre tid på plattformene.
Løsningen ble derfor algoritmer som belønner innhold, ikke størrelse.
Hva det betyr i praksis
Følgertall er ikke verdiløst, men det har fått en helt annen rolle.
Nå fungerer det mer som et sosialt bevis og ikke som en garanti for at bestemte folk ser det du publiserer.
Tidligere ble innholdet ditt automatisk vist til en stor del av følgerne dine.
Nå skjer ikke det lenger.
I stedet tester algoritmen innholdet ditt på en liten gruppe først. Hvis det presterer bra, blir det vist til flere – også til folk som ikke følger deg.
Det som avgjør om du får mer distribusjon er:
⏱️ hvor lenge folk ser (seertid)
🔖 om de lagrer innlegget
🔁 om de deler det videre
💬 om de kommenterer
Hvis folk ikke engasjerer seg, stopper spredningen opp, uansett hvor mange følgere du har.
Det er derfor du må “fortjene” oppmerksomhet på nytt, for hvert eneste innlegg.
Du må fremme din nisje
Følgere er ikke lenger det viktigste. Nisje er.
Når algoritmen jobber basert på interesse, vinner de som er tydelige:
🎯 tydelig tema
👥 tydelig målgruppe
✨ tydelig verdi
Jo klarere du er, desto lettere er det for algoritmen å forstå hvem den skal vise deg til.
Dette betyr med andre ord at du må slutte å jage følgere og heller begynne å lage innhold folk faktisk:
🛑 stopper opp ved
❤️ bryr seg om
📤 deler videre
Om våre data – Innsikt fra 1400 Facebook og Instagram profiler fra fysiske butikker
- Vårt analyseverktøy samler inn data for over 1400 Facebook og Instagram profiler for fysiske butikker i Norge. Dette inkluderer både profiler med mange titalls tusen følgere og mindre profiler med noen hundre følgere. Se SOME topplisten
- Målsettingen er å gi våre butikker ideer og inspirasjon til hvordan de selv kan bli bedre til å lage innlegg for sosiale medier og oppnå økt salg i butikken.
- Parameteren ´responsrate´ er en sentral suksessindikator for poster. Den viser antall reaksjoner på et innlegg (likes, kommentarer og innlegg) i prosent av totalt antall følgere. Det gjøre det mulig å finne suksessfulle poster fra både store og små Facebook- og Instagramkontoer.
- Høyere responsrate gjør at posten blir vist gratis for flere potensielle kunder
